Продвижение в социальных сетях

Уже не новый, но все еще популярный и набирающий обороты тренд продвижения в социальных сетях может похвастаться своей историей. Возьмем к примеру акцию «Refresh America» («Освежи Америку») от торговой марки Pepsi, проведенную в 2010 году в одной из социальных сетей, популярных в США. В рамках кампании каждый пользователь имел возможность своей идеей или проектом того, как он видит обновление Америки. Было несколько категорий по направлениям – образование, окружающая среда, наука. Люди создавали свои проекты. Также пользователи могли голосовать за них, а победители получали гранд от Pepsi за создание этого хорошего дела. Этот проект помог охватить довольно широкую аудиторию, сэкономить средства компании и поддержать созданный брендом имидж.

Аналогичным примеров в Украине может служить компания Nescafe 3-in-1 , когда бренд ориентировался четко на молодежную студенческую аудиторию, предлагая 150 тыс. грн на реализацию трех идей участников. Работа велась в таких социальных сетях, как «ВКонтакте», Facebook, Twitter, на форумах, а также поддерживалась традиционными медиа – использованием ТВ-роликов, банерной рекламы.

Немного ранее, в 2009 году социальную сеть Facebook удачно использовал известный мебельный бренд из Нидерландов – IKEA. Целью кампания была поддержка нового магазина. Для этого использовалась одна из самых простых и популярных возможностей – теггинг - функция, позволяющая на фото отметить себя, своих друзей, предмет. Генеральный менеджер нового магазина на своей странице на протяжении 12 дней ежедневно размещал в одном из своих альбомов фотографии демонстрационных комнат, полностью обставленных мебелью из новой коллекции. Любой пользователь, просматривающий альбом мог первым отметить себя на любой предмете и автоматически стать его обладателем. В результате каждый пользователь хотел быть первым, кто отметится на фото, а страница менеджера магазина стала самой популярной на тот момент. Так как любое действие пользователя, в том числе и отметка на фото, через ленту новостей становится известным его друзьям, которые в свою очередь присоединяются к этой акции, и об этом узнают уже их друзья, и так далее. В данном случае пользователи Facebook сами стали носителями рекламы данного бренда.