Кто такой копирайтер?

Какой странный вопрос... Все мы на Textsale используем слово «копирайтер». Казалось бы, о чем тут думать - для каждого очевидно, что оно означает. А вы уверены, что верно понимаете смысл этого нерусского слова?

Копирайтер происходит от английского copywriter, что в переводе означает «сотрудник какой-либо фирмы, часто рекламного агентства, занимающийся написанием рекламных текстов» (словарь Lingvo).

То есть, проще говоря, у них на западе, копирайтер – это человек, который составляет те самые рекламные объявления и сообщения, которые мы каждый день видим в газетах, журналах, по телевидению и даже на флаерах, листовках и т.п. И задача этих сообщений, как в общем-то любой рекламы – продать какой-то товар.

Мне кажется, в русском понимании мы добавили свои значения к слову «копирайтер». И стали называть копирайтерами даже тех, кто просто пишет различные статьи на любимую тему. Например, увлекаюсь я воспитанием детей и вдохновенно каждый день пишу по паре страниц на эту тему и размещаю их в свободную продажу в надежде, что кто-то это купит. Действительно ли это копирайтинг?

Приглядимся еще раз к слову copywriter. Оно состоит из двух слов: copy + writer. На мой взгляд, мы чаще подразумеваем вторую его часть – writer (писатель), забывая о первой. У слова copy множество значений.

К теме копирайтинга, по мнению составителей словаря Lingvo, относятся такие:

- материал для статьи, заметки, книги, публикации;

- рукопись для сдачи в печать (отсюда copyright);

- текст рекламного ролика, объявления.

А точнее, последнее его значение.

Что это значит для нас?

Если ты решил стать копирайтером и зарабатывать этим на жизнь, то что ты пишешь – должно быть не просто творчеством, увлекательным для тебя самого. Это должен быть текст, который решает одну задачу: помочь твоим заказчикам продать их товар. В этом случае можно говорить о настоящем копирайтинге.