Сможет ли журналист стать копирайтером?

Проработав больше восьми лет в оффлайновых СМИ журналистом и выпускающим редактором, решил попробовать себя в качестве копирайтера онлайн. В этом деле мне виделись такие преимущества: независимость от редакторов, свободный график работы и широкий выбор тематик для статей. То есть жизнь копирайтера мне казалась значительно более свободной, чем жизнь журналиста. Переучиться на копирайтера мне казалось совсем плёвым делом. В чём-то я ошибался, какие-то мои надежды и расчёты всё же оправдались. Но обо всём по порядку.

Работая журналистом, я писал либо по следам реальных новостей (репортажи, интервью), либо подбирая условные информационные поводы (например, если шарахнула Чернобыльская АЭС, то можно написать статью об атомной энергетике). Также случалось иногда писать аналитику, и пару раз – рекламные статьи. С аналитикой мне удавалось всё без проблем, а в рекламных статьях от меня требовалась самая малость: по готовой сухой информации написать литературную обработку – тоже, в общем-то, несложно.

Итак, первый поход в страну копирайтинга. Помучив пару часов поисковики, я наткнулся на Text Sale (успев до того зарегистрироваться ещё на нескольких биржах контента). Присмотревшись, решил, что Text Sale – самый перспективный вариант.

Первые пару недель я ничего не писал. Только читал форум и присматривался к наиболее продвинутым, по моему мнению, копирайтерам, делал выводы. С новостной тематикой я сразу мысленно распрощался, в Интернете новости делают люди куда солиднее меня – мне за ними никак не успеть. Значит о репортажах и интервью можно забыть. Остаются статьи с условным информационным поводом (например, к праздникам), аналитика и рекламные статьи. Рекламные статьи мне писать не хотелось, поскольку непонятно кому и непонятно о чём. Попробовал аналитику. Но оказалось, что аналитикой и социальной тематикой заказчики не интересуются. Выбор остался не слишком большой, а предполагаемая мной раньше свобода выбора тем оказалась химерой.

Не стану больше насиловать мозг читателей, рассказывая пошагово, что, как и когда я делал на бирже Text Sale, чтобы мои статьи стали всё-таки продаваться. Вместо этого предлагаю конспективное изложение разгаданных мною принципов копирайтинга, отличающих его от обычной журналистики. Нет, пожалуй, ещё пару слов не совсем в тему – для ясности. Одно я решил для себя твёрдо: писать по заказу я не буду, только в свободную продажу – это тот маленький клочок свободы, который я решил оставить себе, во что бы то не стало. А вот теперь – конспективно о принципах копирайтинга с точки зрения журналиста.

1. Начну сразу с самого сложного для меня: размер текста. В журналистике принято обсасывать главную тему статьи со всех возможных сторон. Соответственно и тексты часто выходят на несколько десятков килознаков. А в копирайтинге оказалось, что быстрее и проще продать десять статей по 2-3 килознака, чем одну на 25 тысяч знаков. Как здесь быть? Ведь я привык исследовать и изучить тему по максимуму, а потом всё это втиснуть в статью, пропустив предварительно, через своё авторское видение. Сперва попробовал вот так: пишу привычную для меня большую всестороннюю статью, а потом сижу и стараюсь разбить её на маленькие статейки по подтемам. Получилось. Но очень хлопотно. Проще всё же приучить себя, разобравшись с темой со всех сторон, сразу писать кучу небольших статей, каждая из которых будет охватывать тематику с какой-нибудь одной специфической стороны.

2. Как правило, востребованные темы давным-давно уже пережеваны до меня не одной сотней райтеров. Выход один: находить в любой популярной теме свои изюминки, необычные аспекты. Иначе получится что-то вроде рерайта, а рерайт я на дух не переношу по идеологическим мотивам (да простят меня уважаемые рерайтеры).

3. О наболевшем. Ключевики. Принято считать, что идеально в статье копирайтера должно быть от пяти до десяти процентов вхождения ключевых слов или фраз, да ещё и в определённой словоформе. Как правило, это именительный падеж, единственное число. Но не всегда: например «двери» и «окна» предпочтительны во множественном числе. Но я не об этом. Статью, куда напиханы ключевики в таком количестве в одной форме, не только писать одно мучение, но и читать почти невозможно. Я, конечно, понимаю, что многие тексты покупаются для поисковых ботов, но всё же… Это какой-то неимоверный изврат – писать авторские статьи для роботов. А потому принимаю решение: 1-3 процента ключевых фраз будет достаточно. А кому не нравится, те пусть не покупают. Не буду жертвовать удобочитаемостью текста – и всё тут! Да, вспомнил ещё один нюанс касающийся ключевых слов. Хочу предостеречь других от ошибки, какую сам совершал неоднократно. Не надо собирать в одной статье сразу несколько популярных запросов. Выберите один, на нём и концентрируйтесь.

4. Всякие сложносочинённые и сложноподчинённые предложения хороши для многотомной классики, а для Интернета они совсем не тру. Любое сложное предложение можно разбить на несколько простых хирургическим путём ;-)

К этому можно привыкнуть, слегка потренировавшись и поднапрягшись. Однако «хирургией» предложений тоже слишком злоупотреблять не стоит. Всему своя мера.

5. Первые же строки текста должны зацепить читателя, вызвать желание прочесть дальше. Во-первых, покупателю видны только первые 400 знаков (да и то с диезами в словах). Во-вторых, текст в Интернете вообще просто обязан первыми же строками заставить читателя задержаться, остановиться, вчитаться, иначе считайте, что ваша статья не попала в цель.

Ну вот… А сам говорил, что оптимально 2-3 тысячи знаков… Уже пять килознаков выскочило :-(

Э-эх, учиться мне ещё и учиться. Но я не теряю надежды, что копирайтинг со временем превратится для меня из периодического приработка в постоянную и надёжную часть дохода. Чего и вам желаю :-)