Покорение вершин карьерной лестницы копирайтеров.

Приветствую вас, друзья! Сегодня я хочу поделиться с вами своими рассуждениями на одну очень интересную тему. У большинства авторов из любой категории есть своя точка зрения относительно того, с чего начинать свою карьеру и как идти по карьерной лестнице. Пообщавшись длительное время с копирайтерами я вывела для себя две стратегии:

Стратегия пассивная. Суть данной стратегии заключается в постоянном повышении своих навыков и квалификации. Кто-то это делает при помощи бесплатных курсов, кто-то даже составляет статью расходов для приобретения платных материалов. Конечно, копирайтеры, которые следуют этому принципу, достигают хороших результатов: качество их текстов повышается, заказчики остаются довольны работой с ними, их портфолио становится примером для подражания, и естественными темпами такие авторы движутся вперёд по карьерной лестнице. Удручает лишь одно: темпы эти ну слишком уж черепашьи. Да, многие из их разовых заказчиков становятся заказчиками постоянными, некоторые заказчики начинают их рекомендовать своим друзьям и знакомым. Но всё это происходит очень медленно. Копирайтерам, следующим этой стратегии, приходится тратить время на поиск новых заказов, и часто, увы, безрезультатно. Их идеальное портфолио теряется в числе не столь блистательных, но более упорных и смелых портфолио коллег. И подъём на каждую новую ступеньку карьерной лестницы может длиться месяцами, а то и годами.

Стратегия активная. Наиболее смелые, активные и амбициозные копирайтеры пользуются стратегией быстрого покорения вершин. Они, как правило, берут заказчиков «напором». Эти авторы не перестают совершенствоваться в навыках общения с заказчиками, часто ищут новые пути выхода на клиентов, находят новые рычаги давления. Они настолько сильно одержимы идеей быстрого покорения вершин своей карьерной лестницы и достижения высокого уровня заработка, что забывают повышать свой профессиональный уровень. Да, обширная практика даёт хорошие результаты. Эти авторы быстро осваивают навыки составления различных типов текстов, но они не углубляются в теорию, поэтому качество их текстов со временем становится несоизмеримым с ценой, на которую они претендуют. Высылая ссылку на своё портфолио новым заказчикам, они недоумевают от того, что заказчик не соглашается с ними работать. Перешагивая через очередную ценовую ступень, они начинают терять заказчиков, которых сумели сохранить благодаря своим навыкам убеждения, а новых заказчиков им становится найти всё сложнее. И наконец настаёт момент, когда автор, следующий этому принципу, понимает, что ему необходимо свою стратегию пересмотреть.

Как вы видите, обе стратегии обладают как положительными, так и отрицательными сторонами. Достоинство первой стратегии заключается в том, что она позволяет планомерно идти, вперёд, медленно, но верно покоряя вершины карьерной лестницы. Достоинство второй стратегии заключается в том, что её использование даёт очень быстрый эффект. Но и та, и другая линии поведения в самый непредсказуемый момент вынуждают остановиться.

Рассматривая эти стратегии, я провела аналогию между продвижением фрилансеров по карьерной лестнице и продвижением сайтов в поисковых системах. Ещё несколько лет назад никто и не думал заниматься продвижением сайтов. Единственным способом повышения позиций сайта в выдаче поисковыми системами было повышение качества ресурса. Эта стратегия долгое время хорошо срабатывала. Но что мы видим сейчас? Действительно качественные ресурсы, предоставляющие полезную и ценную информацию, теряются на сотых страницах выдачи. Ресурсы же, которые не несут никакой ценности для абсолютного большинства пользователей, выдаются в числе первых по самым высокочастотным запросам. В результате кто больше зарабатывает? Тот, кто круглосуточно работает над повышением качества своего ресурса, или тот, кто скупает ссылки и грамотно оптимизируется? Но продвигаться тоже нужно с умом. Если сайт не будет нести никакой ценности для посетителей, рано или поздно поисковые системы отправят его в недра выдачи.

В то время, когда я начинала свою работу в качестве фрилансера, единственным методом карьерного роста был метод проб и ошибок. Материалов, позволяющих быстрее освоить навыки письма, практически не было, так же как и информации о самом копирайтинге. Как и большинство коллег, начинавших свою карьеру 3 года назад, я могла учиться лишь у зарубежных авторов. Но далеко не все принципы зарубежного копирайтинга применимы к копирайтингу отечественному. Ведь менталитет западных читателей очень отличается от нашего.

Сегодня же у начинающих авторов, у копирайтеров и просто рерайтеров, которые ещё сомневаются в том, по какому пути пойти, с чего начать и как продолжить, есть масса возможностей. Первые обучающие материалы начали появляться года 2 назад, по крайней мере, именно тогда они стали набирать популярность. Материалов, обучающих правильному взаимодействию с заказчиками, пока не так много, но они уже есть, и те, кто ими пользуется, выигрывает в самом главном – во времени. А дороже него в нашей жизни ничего нет. Но самое главное, что я хочу донести до вас сегодня, – это то, что в нашем деле необходимо найти золотую середину. Осваивая навыки письма, не забывайте работать над техникой взаимодействия с заказчиками! Иначе ваши усилия будут тщетны. Ну, а напоследок хотелось бы узнать, какой из этих стратегий пользуетесь вы и каких результатов добились? Интересно будет познакомиться со статистикой.