Начинающему копирайтеру: сможете ли вы заработать что-нибудь, кроме головной боли

C понедельника вы решили заняться копирайтингом, и теперь листаете интернет-странички в поисках соответствующих мануалов. Безусловно, чем раньше вы адекватно оцените свои возможности, тем целее будет ваша самооценка и, пожалуй, даже психика. Ибо среди заказчиков встречаются люди разной степени деликатности. Итак, каким багажом нужно располагать, чтобы зарабатывать написанием уникального контента?

Сразу хочу предупредить всех, у кого нет филологического образования: не поленитесь, пройдите тест на грамотность. Конечно, на просторах интернета сломано немало копий в поисках ответа на вопрос, что важнее - содержание или форма. Полноте, господа начинающие райтеры, пытающиеся оправдать свою вопиющую безграмотность наличием жизненного опыта и неоценимых познаний в какой-либо области. Текст в копирайтинге - это товар. Если я предложу вам приобрести свежайшее молоко в дырявой упаковке, согласитесь? Или сшить штаны из первоклассной ткани у портного, который настолько неумел или небрежен, что понятия "кривая строчка" для него не существует, и вообще, кому какое дело, что одна штанина короче другой - сшил же, и ладно. Ну а тем, кому мои сравнения показались недостаточно убедительными, и тем, кому претит сравнение интеллектуального продукта с вещью, рекомендую прочесть чудесное стихотворение Саши Черного под названием "Два толка", написанное в начале прошлого века.

Итак, если вам очень хочется писать, а подлый тест на грамотность показал неутешительные результаты, берите в руки школьный учебник или нанимайте репетитора. Тех, кто считает, что можно умыть и причесать безграмотную работу с помощью текстовых редакторов, ждет горькое разочарование. По вполне понятным причинам эти программы не могут показать вам все виды ошибок. А это неизбежно ведет к "огромной гибели человеческих жертв" в обсуждениях, а также "соединению воедино" негодования заказчика и ваших обид.

Если вашу грамотность трудно подвергнуть сомнению, ибо она подтверждена многочисленными дипломами и сертификатами, а вы сами учите людей правилам "великого и могучего", речь пойдет о другом. Профессиональному копирайтеру важно обладать не только языковым чутьем и безусловной грамотностью. Необходимы знания в сфере маркетинга и прикладных областях. Существенные преимущества есть у тех, кто не проигнорировал такие перспективные направления, как нейролингвистическое программирование и брендинг. Если же вы не понимаете принципов интернет-продвижения, психологии заказчиков (многие из которых в недалеком прошлом - наши коллеги) и прочего SEO, вы обречены стоять на месте. Тут, многоуважаемый учитель или журналист, вы можете возразить мне, что спокойствие и триста рублей в день в качестве подработки - это ваше все. Разочарую. Интернет-маркетинг (и копирайтинг как его часть)сегодня - своего рода Зазеркалье, где, чтобы оставаться на месте, нужно бежать изо всех сил, успевая видеть между строк приветы не только Льюису Кэрролу, но и Томасу Гэду.

Если вы сейчас усмехнулись и мысленно обратились к тому самому Томасу, по пути подобрав еще парочку ассоциаций, если слово "плеоназм" не вызывает желания погуглить, а в моих иронических пассажах вы легко найдете пару-тройку языковых несоответствий; если вы твердо уверены, что о том же самом можно было бы сказать не в пример интереснее и проще, а это предложение и вовсе слишком длинное... Что ж, тогда здравствуйте, коллега, и добро пожаловать в мир копирайтинга!